Продвижение сайтов и реклама в интернет

Интернет состоялся, с каждым днем растет количество пользователей сети, и это хорошо. Значительное число людей уже не мыслит свою жизнь без Интернета, многие начинают утро с проверки электронной почты, просмотра свежих записей на форумах и социальных сетях, ознакомления с новостями. В течение дня, люди ищут информацию, общаются с деловыми партнерами, сотрудниками и клиентами с использованием Интернета. Вечером, отдыхая после рабочего дня, общаются с приятелями и друзьями, играют в игры и знакомятся с информацией.

Поэтому коммерческие и некоммерческие организации, а так же частные лица, стремятся к наполнению этого пространства своей информацией, поданной с выгодной для себя точки зрения, что приводит к повышению конкуренции за внимание пользователя. Чаше всего конечным объектом этого внимание является страница – документ, на котором представлена интересующая пользователя информация. Для увеличения охвата, страницы объединяются в массивы информации, для удобства использования, дополняются элементами навигации, такой структурированный массив информации образует сайт.
Комплекс работ направленный на возникновение, поддержание и увеличения интереса к определенному сайту называют — продвижение сайта.

Задачи сайта

При создании сайта всегда встает вопрос, с какой целью делается сайт, для кого и для чего он вообще нужен, и это хорошо. Фактически определяются задачи, которые должен решать сайт, это могут быть: увеличение числа продаж, повышение узнаваемости, информационная поддержка процессов и т.д. Исходя из поставленных задач, формируется техническое задание для сайта, вкладываются ресурсы, на выходе имеется сайт готовый к продвижению, борьбе за внимание пользователей.

Формируются ключевые показатели эффективности (KPI), разбиваются на группы по степени важности и времени достижения. Определяются объем необходимых финансовых и временных ресурсов, и выполнение задач сайта ставится под контроль.

[в начало]

Работа с контентом сайта

Посетители приходят на сайт для того, что бы удовлетворить свои потребности в информации, и это хорошо. Сайт, предоставляющий исчерпывающею информацию, пользуется заслуженным вниманием пользователей, уважением конкурентов и любовью поисковых систем. В Интернете информацию, предоставленную в виде текстов, графики и аудио-видео материалов называют контентом.

За очень редким исключением, когда достаточно один раз наполнить сайт информацией и не возвращаться к этому вопросу. Жизнь, нормального сайта, не возможна без обновлений и дополнений: в отрасли происходят события, меняются цены, обновляется ассортимент, устраиваются акции, распродажи — у пользователей возникают новые запросы.

Даже в концепции Web 2.0, где контент добавляется пользователями, есть необходимость владельцу сайта создавать и размещать базовую информацию. Размещаемый контент, должен быть полезным для пользователей и уникальным. Особые требования предъявляются к расположению текстовых и графических блоков на странице сайта, это влияет как на восприятие информации пользователем, так и на отношения с поисковыми системами.

[в начало]

Оптимизация Сайта

Поисковые системы являются замечательным источником целевого трафика для сайта и это хорошо. Вряд ли найдется пользователь Интернета, который никогда ничего не искал и не планирует искать с сети. При этом поисковые системы являются коммерческими организациями, их деятельность направлена на извлечение прибыли от предоставления пользователям удобного, быстрого и корректного поиск по страницам размещенных в Интернете.

Оптимизация сайта это комплекс работ производимых с сайтом для увеличения числа посетителей переходящих на сайт из результатов поиска поисковых систем. На количество посетителей влияет положение и оформление позиций в результатах поиска, по словам и словосочетаниям отвечающих тематике сайта. На качество посетителей влияет подбор «нужных» слов и словосочетаний, семантическое ядро, приводящих на страницу сайта, где пользователь находит решение на свой вопрос, и мотивируется на совершение действия.

Оптимизация имеет положительное качество, что в процессе непрерывной работы улучшается наполнение и окружение сайта, снижается стоимость одного посетителя. Но концентрация на одной лишь оптимизации, особенно при незначительном семантическом ядре, таит в себе риски связанные со временем, необходимом для достижения верхних позиций и зависимость от действующих алгоритмов поисковых систем.

[в начало]

Контекстная реклама

Даже для молодого сайта есть гарантированная возможность получения целевых посетителей и это хорошо. Когда пользователь вводит запрос к поисковой системе или просматривает сайты, ему показываются объявления соответствующие его интересам. В случае заинтересованности заголовком и/или текстом объявления, пользователь осуществляет переход на сайт рекламодателя. При этом со счета рекламодателя списывается сумма равная цене клика, списанная сумма распределяется между системой и владельцем площадки. Цена клика регулируется на аукционной основе, чем выше цена, тем на более выгодной позиции будет продемонстрировано ваше объявление, так же стоимость клика может быть уменьшена в виду повышенной эффективностью объявления. Эффективность, с точки зрения системы, это соотношение переходов к количеству показов объявления, таким образом, повышение эффективности объявления для рекламодателя, приводит к уменьшению стоимости посетителя.

Используя «self-serve ad» модель, при которой рекламодателю предоставляется возможность самостоятельного ведения рекламной компании, системы контекстной рекламы перекладывают ответственность за конверсию, превращение посетителя сайта в покупателя товара или услуги, на плечи рекламодателя. Таким образом, работа с системами контекстной рекламы сводится:

1. К отбору, изменению и дополнению семантического ядра, ключевых фраз и словосочетаний позволяющих охватить максимальное количество целевых пользователей;
2. Составлению и изменению заголовков и текстов рекламных объявлений, для повышения эффективности объявлений;
3. Управлению ценой клика;Отслеживание конверсии путем раздельного тестирования и манипуляциями с входными страницами, для повышения отдачи от рекламной компании.

В настоящие время, основными игроками на рынке контекстной рекламы являются Яндекс Директ, Google AdWords, Бегун и значительное число менее известных, но не менее эффективных систем контекстной рекламы. Не смотря на идентичность базовых принципов в модели, каждая из систем обладает своими нюансами позволяющих увеличить или уменьшить эффективность от вложений в контекстную рекламу.

[в начало]

Продвижение в социальных сетях, форумах, блогах

Потребность людей в общении, с появлением компьютеров никуда не пропала, и это хорошо. Если бы ветхий завет писался для компьютерной эры, то он выглядел бы примерно так: Сначала появились Большие Машины, Большие Машины породили терминалы, терминалы породили персональные компьютеры, персональные компьютеры породили сеть, сеть породила e-mail и BBS, которые породили Фидошные эхи, эхи породили Интернет новости, Интернет-новости породили форумы, форумы породили блоги, блоги породили социальные сети, социальные сети породили … (продолжение следует).

Современные социальные сети насчитывающих сотни миллионов пользователей, в качестве источника трафика приближаются, а в некоторых странах и обгоняют, поисковые системы, поэтому игнорировать этот источник потенциальных клиентов – недальновидно.

Работа с социальными сетями сводится к созданию дополнительного сайта, сообщества, группы с дальнейшим ведением и продвижением с учетом особенностей отдельной социальной сети, а в руках рекламодателя имеется инструмент донесения сообщения до целевой аудитории.

 Безусловно, к положительным свойствам социальных сетей является низкие затраты на создание группы, простота управления и администрирования, возможность получения обратной связи от потенциальных клиентов, формирования отложенного спроса, имиджевой составляющей, создание плацдарма для оперативного распространения информации.

Спецификой социальных сетей является то, что их много, от общемировых и национальных до узкоспециализированных, а если добавить к этому бесчисленное количество профессиональных форумов и блогов, то количество организованных сообществ, стремится к бесконечности. Отсюда возникает социально-демографическая неоднородность участников, что требует скрупулезного отбора сообществ, для размещения рекламных материалов и тщательной оценки объема целевой аудитории в конкретной социальной сети.

[в начало]

Баннерная реклама

Пользователи сети интернет, так же как и обычные люди, обращают внимание на яркие образы, и это хорошо. Графические и зачастую анимированные изображения, при нажатии на которые осуществляется переход на сайт рекламодателя, называются баннерами.

На заре становления Интернета баннерная реклама подкупала привычностью размещения и отслеживания эффекта и была сродни рекламе в печатных изданиях. Так же смотрелось на охват аудитории, как на тираж издания, место и время экспозиции, так же как на дату выхода издания и место в нем. Но в дополнение, к привычным параметрам размещения, добавилась настройка таргетенга, по местоположению, предпочтения пользователей, методики медиапланирования стали более изощренные, появились инструменты позволяющие управлять частотой показа.

Все эти, безусловно, полезные свойства сохранились и за современной баннерной рекламой. Размещение баннеров на популярном сайте или сервисе, позволяет осуществить охват сравнимый с очень популярным печатным изданием и по стоимости контакта сравнимый с телевизионной рекламой. Размещение баннеров, на специализированных сайтах позволяет точно попадать в целевую аудиторию и успешно превращать их в покупателей. Креативно выполненный баннер, способен инициировать вирусную рекламу, когда пользователи сами будут пересылать ваш баннер или ссылку на ваш сайт своим знакомым.

 Проведение рекламной компании с использованием баннеров сводится к следующему комплексу работ:

•     проработка сюжета и образа для баннеров;
•     изготовление баннеров в требуемых размерах и форматах;
•     отбор площадок для размещения;
•     размещение баннеров на площадках;
•     отслеживание эффективности размещения на каждой площадке.

[в начало]

Почтовые рассылки

Электронная почта есть у каждого пользователя Интернета, времена когда получение адреса являлось доминирующим мотивом к подключению к сети прошли, в настоящие время электронная почта стала обыденным инструментом, и это хорошо. Кроме атрибута необходимого для регистрации в различных сервисах, почту люди читают и просматривают. Дискредитирующим элементом для использования электронной почты является развитие несанкционированных почтовых рассылок, спама. Но есть и другие эффективные возможности для работы с электронной почтой, начиная от размещения рекламы в тематических рассылках, таких как subscribe.ru, content.mail.ru и других, заканчивая организации ведения собственной рассылки. Собственные рассылки могут иметь формат регулярных информационных бюллетений, выходящие на постоянной основе, так и персонализированными сообщениями способствующих совершению повторных обращений в компанию.

[в начало]

Статистика и Аналитика

Достоинством интернет рекламы является то, что почти любое действие, совершаемое посетителями на сайте можно зафиксировать, замерить и оценить, и это хорошо.

При проведении любых действий по продвижению сайта или ведение рекламных компаний в интернете, для отслеживания результатов используются системы сбора статистических данных. Это могут анализаторы логов, счетчики посещений, общедоступные Яндекс Метрика и Google Analytics, реже специальные программы, каждый из этих инструментов обладает своими достоинствами и недостатками, каждый из них способен выдать огромное количество цифр. Но самым главным являются решения и выводы, которые делаются на основании этих цифр, а вот этого программы делать, еще не научились.

[в начало]